Pesquisa Qualitativa

Na pesquisa qualitativa levantamos dados com base na reação de um grupo em compreender e interpretar determinados comportamentos, produtos, serviços, marcas e mercados. Nela temos exploratoriamente e sem compromisso estatístico, a opinião e as expectativas dos indivíduos de uma população.
Seus resultados não são números, são percepções e idéias , insights que possam nos indicar o caminho para tomada de decisão correta sobre uma questão-problema.
Objetivos:
- Satisfação;
- Clima;
- Mercado / Marca / Produto;
- Etc.
Focos:
- Aprofundar resultados de quantitativas;
- Definir aspectos pré realização de quantitativa.
Formatos/Metodologias:
Grupo de foco:
- Brainstorm;
- Conjoint analysis;
- Livre associação;
- Experimentação.
- Entrevista em profundidade;
- Tracking.